什么是核心竞争力？在竞争中获胜的核心能力，或者说是在竞争中生存、发展的能力。适应环境的能力才是核心竞争力。资金、技术、人才、资源、品牌都不是核心竞争力。

生物在自然竞争中获胜的核心能力是什么？适应自然发展规律的能力，表现为新陈代谢的能力和种族进化的能力。

社会组织在社会竞争中获胜的核心能力是什么？适应自然和社会发展规律的能力，表现为创新的能力和学习的能力。

产品在市场竞争中获胜的核心能力是什么？适应环境、满足客户需求的能力。

适应环境、满足客户需求的品牌能生存下来，不适应环境、不满足客户需求的品牌将被淘汰。所以品牌不是核心竞争力。

一个动物不会因为是著名动物而长寿，一个人不会因为口碑（品牌）好而长更寿，一支军队不会因为是王牌军而打胜仗。

品牌能够获得客户喜欢、提高产品附加值，正如漂亮女人能够获得男人喜欢一样、提高身价一样，但不见得能够生活得幸福、能够长寿。

客户的需求是分层的，满足客户需求的产品也应该是分层的。在还没有解决温饱的人群中，基础需求是第一需求，品牌在这里没有市场，满足基础需求的产品就受欢迎、有竞争力。

现实生活中，以小胜大、以弱胜强的例子比比皆是，靠的是他们的学习能力（起初只是模仿能力）和创新能力。吉利收购沃尔沃又是一个品牌失败的例证。

哥本哈根会议以后，不环保、不节能的组织、产品、品牌将逐一被淘汰，这是自然和社会的选择，也是核心竞争力（适应环境的能力）的体现。